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营销策划必懂,逆生长式的传播演进史
时间:发布时间:2021-02-15

要想做好营销策划,首先就得了解什么是传播、人类传播进程的历史以及大众传播演进是逆生长式的。掌握这些基础知识点,才能知道如何根据这些特点进行营销策划。

写策划这事儿看似只是一个工种,但其实是很多工种的综合。

哈?你不服?写策划文案知识你得懂吧?营销知识你得懂吧?产品知识也得懂吧?更别说设计知识、心理学知识了。要想写好一个完整的策划案,没有这些知识你只能流着泪抱别人的各种大腿有错吗?

当然,这其中最基本的还是传播知识,大到全年的营销策划是在搞传播,小到一张海报的设计也是搞传播。

可惜的是,一些小伙伴连传播演进史都不知道就吭哧吭哧搬砖了,别抱怨你写的传播环境分析为啥说服不了人,或是传播洞察为啥没洞见,能掌握多深的过去,才能预见多远的未来!

小僧今天就继续来念经,扒一扒传播的演进史是怎样的。

一、人类传播进程只有7分钟

施拉姆曾用“最后的7分钟”来形象概括人类传播的发展进程。

如果人类的历史共有100万年,我们假设这等于一天,也即1小时=41666.67年,1秒钟=11.57年,那么人类文明的进展如下:

晚上9点33分,出现了原始语言(10万年前);晚上11点,出现了正式语言(4万年前);晚上11点53分,出现了文字(3500年前);午夜前46秒,古登堡发明了近代印刷术(1450年);午夜前5秒,电视首次公开展出(1926年);午夜前3秒,电子计算机、晶体管、人造卫星问世(分别为1946、1947、1957年)。

也就是说,这一天的前23个小时在人类传播史上几乎全是空白,一切重大进程都集中在这一天的最后7分钟!是不是感觉有点姗姗来迟?

怎么忽然有种你写方案的过程既视感:前23天都在发呆、聊天、打屁,直到最后三天才开始奋笔疾书!哈哈哈哈,千万别打死小僧。

之前小僧说过,传播的本质就是信息交流的互动过程,在这个过程中媒介发挥着载体和桥梁的重要作用。

这种重要性甚至表现为:传播媒介的演进历史就是人类传播活动的发展历史、如果按阶段来划分,整体传播活动可以大致分为:口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代以及电子传播时代。没错,从第二个阶段开始就是施拉姆说的最后7分钟。

1. 口语传播时代

口语是人类传播所使用最基本和最重要的形式,即便现在也不可或缺。小僧不说你一定也清楚,口语传播的最大特点是不需要中间的传播载体和桥梁也即媒介,而是面对面的即时传播。

这样的缺点就是会受到空间距离与时间距离的限制,同时比较容易出现信息上的偏差,比如风太大“裤子”听成了“肚子”,或是秃噜嘴把“麻辣个鸡”说成了“麻辣个……

2. 文字传播时代

文字的形成使得信息传播在空间上可以传播更广、在时间上也可以传播更远,老祖宗再也不需要结绳记事,也不必担心自己的光荣伟迹被兔崽子忘记了。

不过在当时,文字媒介具有垄断性,不是谁都认识字的,这也就是为什么早期巫师的地位非常高,因为只有他们掌握了文字啊!

3. 印刷传播时代

某种程度上来说,印刷技术的产生打破了文字垄断的局面,因为这使得文字信息批量复制成为可能。也就是在这个阶段,新闻事业开始兴起。

4. 电子传播时代

这个你一定不陌生,一个电话远在千里之外就可以唠嗑了,一个视频未曾谋面的人就可以面基了,电子媒介最大的特点就是加快了信息传递的速度。

从广播、电视到网络,电子媒介经历了三次飞跃,现在如火如荼的移动互联网大概可以称为“第四次飞跃了吧,尤其是5G普及后。

传播的各个阶段是交融和不断演进的,并不是说一个阶段的出现就会替代掉另一个阶段,也不是一个新媒介的出现会直接干掉另一个媒介。

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