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益普索:调查显示美国84%的汽车司机不愿意为音乐付费
时间:发布时间:2021-02-08

全球最大的市场研究公司之一益普索调查报告显示,84%的18岁以上的美国司机仍旧愿意听免费AM或FM广播,而不是像Pandora、Spotify和Sirius XM这样的数字服务,少于1/3的人愿意为音乐订阅服务在汽车空间里付费。

Pandora最新的数据显示,其拥有少于8000万的月活跃用户,但只有约3500万的付费用户。与此同时,只基于音乐订阅的数字电台服务Sirius XM拥有2730万付费用户。

益普索核心数据如下:

第一、64%的美国司机依然在车里使用CD播放器,车里平均拥有10.5张CD;

第二、68%的美国司机在过去一年并没有购买任何一张新CD;

第三、有趣的是,在这些没有购买新CD的司机中,只有22%的人表示是因为过去一年转向了数字音乐服务平台,而27%的人则表示没有购买新CD的欲望,还有23%的人觉得购买CD也挺花钱的。

看来,汽车环境里的音乐付费习惯还没有建立起来,要让司机们为音乐付费也很艰难。好在现在数字音乐服务平台不断和汽车厂商达成合作,随着新车推向市场,越来越多的汽车将在出厂时嵌入音乐流媒体服务,那时候或许司机们也会从免费的FM或者AM,转向提供付费订阅服务的数字音乐平台。

via:音乐财经

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