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群邑智库:男士护肤品牌消费者媒介消费习惯概览
时间:发布时间:2020-11-21

男士护肤品类消费者各主要媒体接触情况分析

通过媒介分析模组,在各个主要媒体的到达率中发现,电视和户外均是高到达的媒体,18-29岁的男性用户人群接触互联网与40-55岁的男性用户人群接触电视相对较多。

而在各个主要媒体的日使用时间分析上,我们可以发现,18-29岁的年轻男士护肤品品类消费者每天在互联网媒体上花费的时间最多,而电视媒体上,40-55岁的中老年群体使用时间最长。此外,从接触时长上看,电视与网络互补。

通过各个广告渠道回想度与影响度分析来看,在全国男士护肤品品类人群中,口碑媒体包括用户自身的使用经验与亲朋好友的推荐对此品类的影响度与回想率最高。此外,生产商官网、电商网站的对消费者男士护肤品的影响率也不容忽视。

(图片建议横屏观看)

工作日中,中年男性人群集中在中午和黄金时段看电视。

休息日,中年男性人群在黄金时段看电视高于其他人群。

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