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Socialbakers:2019年第二季度社交媒体趋势报告
时间:发布时间:2020-10-22

Socialbakers发布了“2019年第二季度社交媒体趋势”。尽管Instagram只占Facebook总广告收入的1/5左右,但在2019年第二季度,Instagram上拥有追随者最多的50家的受众已经与Facebook持平。不仅如此,2019年第二季度Instagram上最大的50家企业的用户参与度明显高于Facebook。

2019年第二季度的数据还表明,寻求点击量的广告客户将注意力转向Facebook可能比Instagram更好。事实上,Facebook新闻订阅广告的点击率(CTR)为1.7%,而Facebook视频广告点击率则接近0.8%。相比之下,Instagram表现不佳,其订阅和故事(Stories)广告的CTR约为0.25%或更低。

Facebook新闻订阅广告的CTR高于其他广告

当谈到Facebook推荐的视频广告时,似乎确实有一些潜力。Facebook推荐的视频不仅具有很高的CTR,而且具有最低的每次点击成本(CPC)和CPM。

Facebook和Instagram帖子类型的分布

作为一个基于视觉内容的平台,第二季度Instagram上近3/4的帖子(73.5%)是图片。图片也是Facebook帖子中最大的一个部分,占69.9%。在这两个平台上,视频是第二大帖子类型,Instagram和Facebook上的份额分别为13.7%和16.6%。

数据显示,轮播帖子占Instagram的份额最小(12.7%),但具有最高的交互性。

Instagram意见领袖的增长

品牌对意见领袖的使用似乎并没有放缓。2019年第二季度,使用#Ad标签的帖子数量同比增长了1/3(33%)。这一数字不包括赞助广告中包含#Ad的意见领袖。

2019年第二季度,沃尔玛是意见领袖提及最多的品牌,616名意见领袖提到过超过1500次。

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