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iResearch:iTunes用户规模5年实现10倍增长果粉上网偏好社交及电商网站
时间:发布时间:2020-09-28

近年来,Apple公司在中国陆续推出了一系列深受欢迎的数码产品,其中既包括面向高端市场的手机和平板电脑,也包括入门级的音乐播放器产品,国内“果粉”规模正在持续扩张。Apple产品入手后,用户首先会在电脑中下载安装iTunes软件。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示,iTunes用户呈现出年轻化及中高收入特征;从他们在PC端的访问情况来看,与网民总体相比,“果粉”中有更多SNS控及微博控,电商访问行为也更趋重度。

2012年3月,Apple iTunes月度覆盖人数已超过3千万,较去年同期增长近1倍,且近5年来同比增幅都在4成以上。网民渗透率达到7.1%,而这一数字在5年前仅为1.9%。

  数据同时显示,Apple iTunes用户中年轻人所占比重较高,且中高收入者相对集中。从年龄分布来看,过半用户集中在19-30岁之间,尤其是25-30岁用户对iTunes有较强的使用倾向,TGI达113.1。而收入分布表明,较网民总体而言,3000元以上个人月收入者在“果粉”中占比相对较高,Apple丰富的产品线吸引了不少3000-5000元区段的中等收入消费者。

  观察“果粉”的网络行为可以发现,在网络服务类型方面,社交、电商对其有更强的吸引力。总体上来看,网页搜索、综合视频仍覆盖到最多的Apple iTunes用户。在长尾需求中,他们则表现出对资讯的强烈需求,微博、娱乐资讯及新闻门户的月度覆盖TGI都超过108。同时,社交及电商相关服务覆盖到的Apple iTunes用户比例均高于网民总体,而这一PC端的行为倾向很有可能被延伸至移动端。可以想见,他们会较多地在移动端下载并使用社交及电商相关应用,这也为社会化电商在Apple客户端的推广预示了巨大的空间。

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