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StrategyAnalytics:2016年亚太地区网络广告支出将超过北美
时间:发布时间:2020-09-28

        199IT原创编译

        根据Strategy Analytics 的最新调查,2016年亚太地区将首次超过北美,成为全世界最大的网络广告市场。

        2016年亚太地区网路广告支出将增长18.2%,达到597亿美元;但是北美网络广告仅增长9.6%,达到595亿美元。亚太地区网络广告市场主要受到中国的推动,2016年中国网络广告支出将增长25.1%,达到224亿美元。中国是全球第二大网络广告市场,仅次于美国(556亿美元)。这两个国家加在一起占2016年全球网络广告支出的44%。

        在全球最大的六个网络广告市场中,亚太地区占了三个,分别是中国、日本(第四位)和韩国(第六位)。到2021年亚太地区网络广告支出将比北美多33%。

        Strategy Analytics网络媒体总监Michael Goodman表示“广告就是要吸引眼球,中国以及印度和印度尼西亚庞大的市场规模是为什么亚太地区广告支出超过北美的原因,尽管有些国家面临着经济困境,但是瑕不掩瑜。”

        人均支出

        在人均广告支出方面,北美遥遥领先(165美元),其后是西欧(95美元)。虽然亚太地区网络广告支出最多,但是人口庞大,因此人均广告支出(15美元)方面远远落后于西方国家。

        Goodman表示“亚太地区人均广告支出相对低显示了和西方国家相比该地区网络广告还有巨大增长空间,特别是手机消除了不发达国家网络访问的障碍,这将推动网民数量快速增长,广告支出自然也会随之增长。”

        从整体来看,2016年全球网络广告支出将增长12.6%,达到1767亿美元,占全球广告支出的32%。网络广告支出中搜索广告占52%,展示广告占36%,分类广告占11%。

        Strategy Analytics

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