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苏宁发布《2019半年度家电消费趋势报告》一人多件、一户多件成消费潮流
时间:发布时间:2020-09-16

飞象网讯 8月2日,苏宁与江苏省商务厅、奥维云网联合发布《2019半年度家电消费趋势报告》,对下半年家电市场消费走势给出权威判断。

2019上半年以来,国家连续出台各项消费激励政策,对家电市场发展起到强力拉动作用。根据国家统计局数据,上半年社会消费品零售总额达19.5万亿元,同比增长8.4%。而据苏宁易购2019年半年度业绩快报,全渠道商品销售规模为1842.15亿元,同比增长21.8%,增速远超社零总额增速。

在家电消费市场,2019上半年呈现出智能化、健康化、“一人多件、一户多件”的消费特点。

据苏宁大数据,2019年1—6月,智能电视占比接近100%,海信、创维、TCL位列销额前三;智能挂机在智能空调中占比近80%,美的、格力、奥克斯位居销额前三。全智能小Biu空调上市以来,3个月销量突破36万套,在智能空调品牌中表现突出;智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比超35%;饮水机等水家电智能化率达30%;电蒸箱、净水器等产品智能化率较高,超过80%。

此外,健康家电集中爆发。苏宁大数据显示,2019上半年,带自清洁、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%;37%的消费者购买冰箱关注杀菌除味功能,健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48%,海尔、美的、容声位列销额前三;能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315%,海尔、小天鹅、美的位列健康洗衣机TOP3品牌;净水设备销量同比增长21%,新风空气净化器销量呈20倍增长。

同时,随着消费观念的变化,一人多件、一户多件成为家电市场消费的明显特征。如空调的一户多机特性决定其市场规模将达到冰箱和洗衣机的两到三倍,未来国内空调保有量仍有1 倍以上增长空间;另一方面,家电消费呈现多元化趋势,能够节省时间的生活家电如扫地机器人、豆浆机、养生壶等让消费者多件入手。以扫地机器人为例,2019年上半年,苏宁渠道销量和销额同比增长均超200%。

在家电消费区域方面,形成“家电东南飞”、中西部地区部分覆盖的格局。据苏宁大数据,2019上半年,家电销量集聚在长三角、珠三角及京冀等经济发达地区,占整体家电销量的70%以上。

与此同时,家电消费增长由西到东,由南至北逐渐提高。从地区来看,东北、华东地区上半年家电增长速度较快,且东部地区家电销量增长高于中西部地区,北部地区高于中部及西南地区。值得一提的是,东北地区增长空间巨大,黑龙江、辽宁、吉林上半年空调增幅接近300%。短期来看,东北夏季连年高温成为新火炉;长期来看,东北地区每百用户空调拥有量不足,内需驱动是空调市场增长的源动力。

从家电消费城市分布来看,上半年呈现出一二线城市主导、三四线城市份额逐渐提升的态势。2019上半年,一二线城市家电消费占比达到60.14%,相比2018上半年减少0.38个百分点;三四线城市占比为39.86%,相比2018年上半年提升0.38个百分点。

随着家电新技术的发展,AI、IoT将成为家电产品后续的重点发展方向。2019年以来,苏宁推出数十款自主品牌小Biu系列智能新品,全面覆盖家电领域。他们不仅能够接入手机APP实现远程操控,同时可以和苏宁小biu智能音箱相连,实现语音控制。

此外,5G商用催生8K、AI等智能化应用的发展。作为家电第一销售渠道,今年上半年,苏宁8K电视销量实现8倍环比增长。苏宁在大力发展技术的同时,也在加速场景体验布局。苏宁首家5G体验店已在上海落地,后续苏宁将推进5G+8K体验场馆的建设,增加8K电视与消费者的体验触点,让消费者切实体验到前沿科技对生活的改变。

编 辑:高靖宇

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