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易观国际:2012年1月通讯行业品牌网络广告投放规模环比减少33.5%
时间:发布时间:2020-09-09

根据Enfodesk易观智库研究显示,在2011年12月通讯行业品牌网络广告投放规模大幅增长的条件下,2012年1月的投放规模略有下降,环比减少33.5%。

2012年1月,中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,中国联通跃居首位,中国电信、三星分列市场二三位。

表2012年1月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

中国联合通信有限公司

2,709.57

1585.94

70.85%

2

中国电信集团公司

1,621.17

2171.69

-25.35%

3

三星电子

1,597.37

2924.88

-45.39%

4

中国移动(微博)通信集团公司

1,328.74

2861.98

-53.57%

5

深圳宇龙计算机通信科技有限公司

693.32

1255.29

-44.77%

6

17VEE体感游戏有限公司

652.11

449.76

44.99%

7

摩托罗拉中国电子有限公司

629.89

1419.74

-55.63%

8

广东步步高电子工业有限公司

544.27

558.86

-2.61%

9

联想移动通信科技有限公司

539.53

664.29

-18.78%

10

华为技术有限公司

312.18

677.19

-53.90%

以上原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过自动抓取以及刊例价计算获得

从2012年1月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看,由于年底促销活动的结束,大部分广告主均不同幅度的减少了网络广告的投放规模。其中,电信运营商方面,中国电信环比减少了25.35%,中国移动环比减少了53.57%,终端厂商方面,三星环比减少了45.39%,摩托罗拉环比减少了55.63%,均有较大幅度的降低。

值得关注的是,在2012年1月,中国联通的网络广告投放规模逆势大幅增长70.85%,主要是延续了其”沃3G随想随行”以及”千元智能机合约套餐计划”的专题的营销,同时加大了投放规模。其中”沃3G随想随行”活动借助微博平台,邀请三位名人发起主题,粉丝可参与主题讨论参加抽奖。此次活动以名人效应吸引消费者的关注,从而借以提升社会化营销的用户参与率。

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