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Adexchonger:2013年Q3中国互联网广告生态图谱
时间:发布时间:2020-08-20

中国网络广告生态链图谱

1. DMP扎堆出现——-DMP在互联网广告中的核心位置为”鸡蛋黄中的钻石“级别,为何这么这么重要?因为只要帮了广告主搭建DMP这件事,那么其他业务就是顺理成章衍生了,所以DMP桥头堡这关非占不可。比如CRM巨头安客诚,如果为广告主搭建了DMP之后,EDM,直复营销,Callcenter,CRM全部顺利成章囊中之物,整体协调也更有效。易传媒的嵌入式DMP能为互联网广告投放得更精准,admaster的DMP则能够评估各媒体渠道投放的效果。DMP没有统一的功能,都是为广告主量身定做的,所以DSP+DMP一家供应商这种情况在美国也非常常见,也有大型广告主讲究DMP与投放渠道独立的,广告主各有各的故事,建了DMP一切都好说。

2.专业移动DSP的出现——-力美广告推出了中国第一个专业移动DSP“力道”,代表着移动adexchange这一环开始真正出现了,力美技术团队由前谷歌技术管理层担当,阵容豪华,已接入或正在接入多家移动adexchange交易市场。据称其移动DMP的开发也正在如火如荼的进行。

3.移动流量正在布局RTB adexchange——–目前中国移动端的展示量据说已经超过美国,装机量跳跃式增长,市面上,91+秒针,芒果,三星adhub,还有阿里妈妈等流量控制者,都在拼命建移动adexchange,移动端RTB已经开始呈现蠢蠢欲动,含苞待放,垂涎欲滴的少女情怀。

4.2013年海外大数据营销公司排队上市——-TremoVideo,Yume,Rocketfuel,criteo,marketo,marinsoftware,都已上市或者提交了S1,其中DSP RocketFuel甚至估值超过了10亿美元,为DSP打入了一剂强心针。被收购的企业金额也非常惊人ExactTarget 23亿美元被salesforce收购,adap.tv被aol 4.05亿美金收购,jumptap被千禧传媒2亿美元收购。

5.私有DSP的出现———腾讯腾果,新浪龙渊等私有DSP(只对自家流量投放广告)的出现符合市场规律,从职业经理人的角度来说大客户预算当然要抢的,对独立DSP没有伦理道德可以讲,算到职业经理人头上的业绩就靠它了,但是这种类Yahoo的大媒体公司是做不到往广告主身上掏心窝子靠的,腾讯新浪体量大了也照顾不了所有的广告主奇奇怪怪的需求,也是需要有代理去激活细分的,所以独立DSP依旧有很大空间。再提醒一句独立DSP公司,主子面前刀口舔血,不如回花果山当齐天大圣,请鼓励广告主投长尾网站,锦上添花不如雪中送炭。

6.Data Exchange的出现————中国adexchange生态里,高质量第三方数据奇缺,多数掌握在BAT+Sina+电信运营商手里,但是可喜的是,Alimama与baidu已经开始动起来了,据说阿里妈妈正在对接Google Bidding Manager,可能是看中了google的品牌广告主。

为何Baidu与Alimama愿意开放?因为从经济学角度来说,放开精准数据的流通,是可以为Bidding提价的,比如当确定一个受众为孕妇时,众奶粉DSP的出价必定奇高,水涨船高,adexchange可以赚得几倍溢价。但是怎么开放数据让自己控制的流量利益最大化,而不肥了别人的田呢?小编觉得各大平台可以看一下Facebook的策略,告诉你姑娘是哪来的,多么多么漂亮,学历如何如何,但是就是不让你触碰(不给放cookie)。还有电信运营商这个杀手级第三方dataexchange,已经有创新业务部门开始行动了。

自:旅游圈

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